Часто владельцы бизнеса считают, что Яндекс Директ — это исключительно контекстная реклама на страницах поисковиках. На самом деле, за несколько лет рекламные возможности Яндекс Директ расширились — теперь компании рекламируют разными способами, а размещение возможно на сайтах-партнерах. Рассказываем, какие типы рекламы доступны в Яндекс Директ.
Что такое Яндекс Директ
Появился Яндекс Директ в 2001 году. Рекламодатели тогда могли запустить только поисковую рекламу. Пользователи видели объявления по конкретному запросу.
В 2005 году произошли первые изменения — появился рекламная сеть Яндекс или РСЯ. Это сеть сайтов-партнеров, где владельцы бизнеса размещали объявления через контекстную рекламу. Из-за этого за Директом закрепилось убеждение, что другие форматы продвижения запустить нельзя — он прочно ассоциировался с контекстными объявлениями. Сейчас рекламодатель самостоятельно выбирает, какой тип продвижения нужен и где размещать свой креатив. Директ предлагает такие возможности — о них поговорим дальше.
Варианты размещения рекламы в Яндекс Директ
Яндекс Директ предлагает два вариант размещения рекламы: на поисковой выдаче и в РСЯ. Рассказываем, в чем отличия, плюсы и минусы обоих способов.
Размещение на поиске
Рекламодатели до сих отдают предпочтение этому способу, поскольку считают, что именно здесь желание купить у пользователя возникает быстрее. Например, человек не просто ищет информационную статью, а конкретную компанию, у которой закажет услугу. В этот момент видит объявление рекламодателя, которое обещает решить его проблему. Высок шанс, что купит он именно у него.
Суть поисковой рекламы проста. Когда выходят результаты по конкретному запросу, рядом появляется рекламный блок с подходящим объявлением по теме. Чаще всего она представлена в виде текста. Минус способа — высокая конкуренция и цена. Стоимость рекламы формируют через аукцион.
Размещение в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
Рекламная сеть Яндекс включает собственные сервисы компании, например «Новости», и сторонние сайты-партнеры. Аудитория, которая увидит конкретное объявление, определяется по интересам. Человек вбивает похожие запросы в поисковик, система это фиксирует и начинает ненавязчиво показывать пользователю объявления на сайтах-партнерах, которые могут его заинтересовать. Из плюсов рекламы в РСЯ выделяют:
- Разные форматы. Объявления представляет собой графические баннера, видео, картинку с текстом.
- Рекламу видят чаще. Перед пользователем постоянно всплывает одно и то же предложение в разных сервисах. Высокая периодичность и большое количество площадок —главное достоинство РСЯ.
- Стоимость. Если сравнить затраты на поисковую рекламу, то продвижение в РСЯ значительно дешевле.
Из минусов отмечают сложность настройки. РСЯ открывает новые возможности бизнесу, но без соответствующих знаний рекламу настроить не получится. Поэтому в большинстве случаев рекламодатель нанимает специалиста или команду на аутсорс.
Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Владельцы бизнеса выбирают разные способы воздействия на аудиторию: через баннера, текст, медиа. Яндекс Директ предлагает сразу несколько таких форматов на выбор. Рассказываем, какие рекламные кампании доступны в Директе.
Текстово-графические кампании
Популярный формат, которым пользуются большинство компаний. Тип рекламы универсален, поэтому подходит практически для любой ниши. Увидеть подобные объявления можно в начале и конце страницы поисковой выдачи.
Отображается компания в поисковой системе и на сайтах рекламной сети Яндекс. Рекламодатель выбирает один из 3 форматов:
- Текст. Рекламу подобного плана пользователи видят на первых строчках поиска. Нет картинок, изображений — объявление полностью текстовое.
- Текст + изображение. Структуру используют для продвижения через РСЯ. Креативы дополнительно можно увидеть в товарной галерее Яндекс.
- Текст + видео. Рекламодателям разрешают добавить в объявление ролик длиной до 10 секунд. Подходит для размещения на сайтах-партнеров в РСЯ.
Выделяют еще четвертый формат — креативы с приоритетным показом на мобильных устройствах. Появился этот тип кампании недавно. Реклама сделана в таком формате, чтобы он удобно отображался на экране гаджетов. Минимум текста, но есть кнопка, чтобы связаться с менеджером.
Медийная реклама
Еще один вид рекламного продвижения в Директе, который появился давно. Разница между медийным и текстовым форматом в способе оплаты. Здесь рекламодатель платит за показы, а в предыдущем случае —за переходы по ссылке. Владелец бизнеса выбирает самостоятельно цель рекламы.
Медийная реклама подходит, чтобы повысить узнаваемость бренда, сформировать репутацию компании. Крупные корпорации используют рекламные инструменты такого формата, чтобы рассказать о выпуске новинки в ассортименте или массовой акции.
Объявления выходят в формате видео или баннеров. Чтобы оценить эффективность рекламы, Директ предлагает сспециальные инструменты. Если компания работает над узнаваемостью бренда, анализ кампании проводят через сервис Brand Lift. Инструмент проводит опрос пользователей, чтобы оценить запоминаемость компании, узнаваемость бренда, желание купить товар.
Реклама мобильных приложений
Чтобы продвигать мобильные приложения, Яндекс Директ предлагает такой инструмент рекламы:
- пользователь выбирает магазин приложений: AppStore или Google Play;
- загружает всю необходимую информацию: аватар с названием, рейтинг, стоимость, описание приложения;
- объявление теперь появляются на мобильному устройстве, когда пользователь работает с приложением, где есть реклама РСЯ;
- после клика на рекламу человека переводят в магазин, чтобы скачать приложение.
Чтобы объявление попало в целевую аудиторию, Директ предлагает гибкие настройки для рекламодателя. Пользователей сегментируют по способу связи, операционной системе или типу гаджета.
Смарт-баннеры
Интернет-магазинам часто рекомендуют выбирать именно смарт-баннера. Он выглядит как полноценная карточка товара, где есть описание, цена и фотография. Целевая аудитория объявлений — пользователи, которые посещали сайт магазина и интересовались похожими товарами. Чтобы создать смарт-баннер, рекламодателю нужно:
- создать фид с информацией о товаре;
- разработать креатив для объявления;
- создать и настроить рекламную кампанию;
- выбрать фид, загрузить креативы;
- настроить фильтры.
Смарт-баннер — удобный инструмент Директа, который не требует дополнительных действий от рекламодателя. Из фидов автоматически подтягивается информация, чтобы сгенерировать объявление.
Баннеры на поиске
Чтобы повысить узнаваемость компании и привлечь аудиторию, рекламодатели выбираю баннер на поиске. Такую рекламу пользователь видит справа от результатов запроса. Даже если у человека не возникнет резкого желания купить товар, он запомнит рекламу. Когда пользователю понадобится приобрести подобный продукт, он вспомнит о компании.
На фоне текстовых объявлений формат выигрывает. Реклама относительно новая, потому не успела надоесть, а визуальное оформление лучше запоминается, чем простой текст.
Динамические объявления
Формат похож на смарт-баннера, но выпадает пользователям исключительно в поисковой системе. По настройкам практически нет отличий. Рекламодатель создает фид, а затем объявления генерируются автоматически. При выдаче система учитывает запросы пользователя и выдает рекламу конкретного товара.
Медийная кампания на главной странице Яндекса
В этом случае баннера пользователь видит на главной странице поисковой системы. Формат контекстной рекламы появился недавно — в 2020 году. Увидеть объявление легко — оно располагается под строкой поиска. Человек сразу обращает внимание на баннер. Формат подходит для крупных рекламодателей, которые хотят охватить максимальное количество пользователей. Они могут выбрать один из трех вариантов размещения на главной странице:
- в десктопной версии
- в мобильной версии
- в браузере Яндекс
Формат можно выбрать любой: статичную рекламу или динамическую. Оплата рассчитывается за показы.
Товарные кампании
Если компания занимается продажей конкретных товаров, этот способ для нее наиболее эффективен. Подборка товаров выпадает пользователю, когда он вбивает в поиск конкретный запрос. Если человека интересует, где купить электрический чайник, на первой строке поиска выйдут карточки чайников из магазинов, которые заплатили за рекламу
Плюс способа — объявления показывают на всех доступных площадках. Карточки выходят в поиске, товарной галерее, на маркетплейсах и в РСЯ.
H2: Заключение
Яндекс Директ — инструмент для привлечения новых лидов, информирования об акциях и повышения узнаваемости бренда. Это только малый список бизнес задач, которые решает РСЯ и реклама в поиске. Чтобы добиться хороших результатов, рекомендуют задействовать несколько форматов работы с Директом: поисковая реклама привлечет теплых клиентов, а медийная — повысит узнаваемость компании.
Чтобы подобрать инструменты Яндекс Директ, которые подойдут конкретно вам, изучайте аналитику в кабинете, тестируйте форматы, оценивайте их эффективность. Второй вариант — нанять специалистов, которые разбираются в инструментах Директа и возьмутся настроить вашу рекламу. Так вы добьетесь результатов в 2-3 раза быстрее.