Поисковые системы Яндекс и Google имеют сложные механизмы ранжирования сайтов в выдаче. Они оценивают страницы по множеству факторов, но не дают четких рекомендаций, особенно для узких ниш. Из-за этого продвижение сайта сильно усложняется.
В этой статье разберем специфику ниши ремонта и дизайна, а также расскажем, как грамотно оптимизировать сайт.
Особенности ниши ремонта квартир и дизайна интерьера
Работая с сайтами услуг в данном направлении, необходимо помнить о 5 нюансах ниши:
- Высокая конкуренция. Даже в небольших городах есть минимум 10-15 компаний, предлагающих примерно один и тот же спектр услуг, а в Столице их количество превышает 1000.
- Внесезонность. В отличие от строительства частных домов, ремонт и дизайн одинаково востребован в течение всего года. Небольшой спад происходит только в период отпусков и к крупным праздникам.
- Региональность. Ремонтные компании обычно работают в одном городе или области. Из-за этого продвижение сайта строится с опорой на геозависимые запросы.
- Долгий цикл принятия решения. Из-за высокой стоимости услуг по ремонту и дизайну клиенты не принимают решение здесь и сейчас. Они изучают актуальные предложения на рынке и внимательно сравнивают их.
- Ценность репутации и опыта. В данной нише большой вес имеют примеры работ и отзывы.
Обязательные элементы сайта в ремонтной тематике
Анализ более 100 сайтов строительных компаний позволил собрать перечень элементов, наличие которых можно назвать локальным «ГОСТом». Обязательные компоненты сайта:
- Меню. Оно становится основой структуры сайта. Компании структурируют сайт по видам ремонта (косметический, капитальный, дизайнерский), квартир (одно-, двух-, трехкомнатные), комнат (кухня, спальня и т.д.) и др. Для некоторых услуг создают отдельные страницы. Обычно выделяют установку натяжных потолков, производство модульной мебели на заказ.
- География. На всех страницах сделан акцент на регионе. Компании используют названия городов в заголовках, ключах.
- Выполненные работы. Кейсы в нише ремонта и дизайна часто имеют ключевое значение. Они важны как для поисковиков, так и для целевой аудитории. Качественный кейс содержит фото в формате «До/После», детальное описание работ с указанием цены и сроков. Реальные кейсы повышают конверсию страниц с услугами в 2 раза.
- Отзывы. Это важный коммерческий фактор ранжирования. Вы можете сделать интеграцию с Flamp или другим отзовиком либо предлагать клиентам оставить комментарий прямо на сайте. В нише ремонта появился тренд на видео отзывы, в которых клиент рассказывает о своих впечатлениях при взаимодействии с компанией и показывает выполненный ремонт.
- Преимущества. Данный блок позволяет раскрыть УТП компании и кратко презентовать компанию. В описании рекомендуется избегать штампов (например, высокое качество) и сделать акцент на достоинствах, которые не предлагают конкуренты в регионе.
- Прайс-лист. Строительные компании не только рассказывают о ремонте в целом. На отдельной странице они публикуют полный перечень работ с ценами «от».
- Интерактивные элементы. Для улучшения поведенческих факторов стоит использовать калькуляторы и короткие опросники (например, «Ответьте на 5 вопросов и узнайте стоимость вашего ремонта). С помощью различных анкет и квизов компании не только улучшают SEO, но и получают контакты потенциальных клиентов.
- Команда. В нише ремонта и дизайна важна экспертность сотрудников, поэтому компании публикуют информацию о своих специалистах: чем занимаются, сколько лет, какие сертификаты и награды имеет. Карточки дизайнеров дополняют примерами выполненных проектов.
- Call-to-action и способы связи. На странице должны быть кнопки для совершения целевого действия. Распространенные варианты — кнопка для заказа обратного звонка, онлайн-чат.
- Информация о компании и контакты. Сайты в тематике ремонта квартир — это коммерческие ресурсы. Они плохо ранжируются, если не опубликовать сведения о юридическом лице и не создать отдельную страницу «Контакты».
Кроме того, ремонтные компании активно расширяют семантику за счет FAQ на страницах с услугами и корпоративного блога. Если бюджет позволяет, рекомендуется использовать оба инструмента. Они помогут продвинуть сайт в выдаче и доказать клиенту собственную экспертность. Что публикуют в блоге:
- Советы и гайды по ремонту.
- Обзоры материалов и инструментов.
- Чек-листы по выбору чего-либо.
- Тренды.
- Обзоры ошибок и рекомендаций.
Во всех информационных статьях необходимо сделать перелинковку. Наличие ссылок на внутренние страницы улучшает поведенческие факторы (глубину просмотра и длительность сеанса), упрощает поиск интересной информации и в результате повышает позиции в выдаче.
SEO для ремонтных сайтов: что нужно сделать, чтобы выйти в топ
Продвижение ремонтных компаний и дизайнерских агентств осуществляется по тому же принципу, как и сайтов услуг. Разница в основном заключается в обязательных элементах.
Кратко разберем, как SEO-оптимизировать сайт с нуля.
Собрать семантическое ядро
Базовую семантику берут из прайс-листа. Это можно назвать опорным ядром. Однако его недостаточно по нескольким причинам:
- Высокая конкуренция. Такие ключи активно используют другие компании, из-за продвижение будет долгим и дорогим.
- Отсутствие LSI-семантики, повышающей релевантность страниц.
- нет НЧ-ключей, которые отлично подходят для продвижения новых сайтов и страниц.
Чтобы расширить семантику, используйте Keys.so, Яндекс Вордстат. Введите название услуги из прайс-листа и возьмите до по одному ключу на каждую 1000 символов контента на странице. Рекомендуем сделать акцент на средне- и низкочастотных ключах.
Также вы можете изучить СЯ конкурентов с помощью SEMrush. Сервис соберет ключевые запросы, которыми пользуются другие компании. SEMrush поможет быстро подготовить семантику для конкретных страниц.
В результате вы получите длинный список поисковых запросов. Перед тем как приступать к подготовке контента по ним, необходимо выполнить кластеризацию, т.е. сгруппировать запросы по схожести поисковой выдачи.
Это можно сделать вручную, но удобнее использовать автоматические сервисы:
- Arsenkin.
- Rush Analytics.
Кластеризация — обязательный этап работ, поскольку она позволяет повысить релевантность страниц для конкретных ключевиков.
Продумать структуру сайта
Для создания грамотной и логичной структуры мы рекомендуем анализировать конкурентов. В сфере ремонта и дизайна есть общепринятый стандарт, который предполагает наличие следующих страниц:
- Главная
- Страницы услуг для каждого типа ремонта.
- Прайс-лист.
- Отзывы.
- Схема работы.
- Преимущество.
- Сертификаты (при наличии).
- FAQ (как раздел или блок на других страницах).
- Примеры работ с фото и описанием.
- Отзывы.
- Контакты.
- «О компании».
Оптимальная структура — древовидная. От «главной» идут все остальные страницы. Такой вариант наиболее понятен для пользователя.
Кроме того, стоит использовать:
- Хлебные крошки — цепочки навигации от главной до нынешней страницы. Они отображаются прямо на сайте и помогают пользователю разобраться в структуре
- Человекопонятный URL, отражающий содержание страницы. Пример — https://site.ru/remont-kvartir/dizainerskii.
Добавить конверсионный контент
На каждой странице с описанием услуг должен быть полноценный ответ на запрос пользователя. Ремонтная компания должна ответить на ряд стандартных вопросов:
- Что входит в услугу.
- Сколько стоит.
- Как оказывается услуга.
- Есть ли примеры работ и отзывы.
- Какие гарантии.
- Какие сроки.
- Есть ли сопутствующие услуги.
Мы рекомендуем создавать текст не столько с учетом SEO, сколько с учетом запроса целевой аудитории. Поисковики становятся более «человечными». Старые SEO-приемы (например, переспам, скрытый текст, выделение жирным ключей) не работают. Напишите интересный и структурированный текст, чтобы человек понял ваши преимущества, и для поисковиков этого будет достаточно.
Нарастить ссылочную массу
Из-за большой конкуренции в данной нише развиваться только за счет внутренних факторов проблематично. Для увеличения «веса» страниц рекомендуется публиковать ссылки на других сайтах. Для Москвы необходимо не менее 300, для регионов — от 50-70.
Где публикуют ссылки:
- Бесплатно — в каталогах, справочниках, на форумах.
- Платно — на тематических сайтах. На них публикуют гостевые материалы.
Для качественного продвижения публикуйте не более 15 ссылок в месяц. Если превысить порог, то поисковики определяют быстрый рост ссылочной массы как аномальный и наложат фильтры.
Заключение
Ремонт и дизайн — не самая сложная ниша для SEO. У таких сайтов стандартная структура, а в интернете хватает плохих и хороших примеров. Однако высокая конкуренция мешает компаниям быстро выйти в ТОП. Пройдет не менее 3–4 месяцев, пока у сайта появится стабильный органический трафик.