SEO-специалисты работают с техническими показателями, которые вручную проверить сложно, а большинство метрик без специальных инструментов вообще нельзя ни собрать, ни обработать. Распространенные сервисы для проведения аудита доступны бесплатны и просты в освоении, поэтому для их использования не нужно быть экспертом.
В этой статье разберем основные инструменты в арсенале SEO-специалиста, которые необходимо применять для проверки сайта.
Комплексный SEO-аудит
Существуют веб-сервисы, которые позволяют составить полную картину того, как развивается сайт, в каком состоянии он сейчас находится. Они дадут ответ на основные вопросы, связанные с SEO, например:
- Статистика запросов, по которым ресурс попадает в поисковую выдачу.
- Кликабельность страницы, т. е. соотношение показов и уникальных переходов.
- Отображение сайта на мобильных устройствах.
- Наличие технических проблем и нарушение правил ПС.
Для этого используют панели вебмастера Google и Яндекс. Их подключают вместе, поскольку каждый сервис работает только с одной системой, а правила и требования у них различаются. Чтобы грамотно развивать сайт в обеих ПС, специалисты подключают оба инструмента.
Стоит отметить, что панели вебмастера подходят для работы только со своим сайтом. Если нужно проинспектировать конкурента, применяют Pr-cy.ru и Keys.so. Они содержат меньше информации, например, нет данных о банах, но зато ими пользоваться легче: достаточно вставить ссылку на домен.
Проверка валидности кода
Код сайта — это важная составляющая ресурса, от которой зависят:
- Скорость загрузки страниц.
- Качество работы интерактивных элементов.
- Отображение интерфейса.
На этапе разработки часто возникают мелкие проблемы, которые проявляются только после запуска сайта. Раньше их искали вручную, т. е. перечитывали код и выявляли ошибки. А сейчас для этого есть удобный сервис Validator.w3.org. Он соберет 3 вида проблем:
- “Информация”. Это мелкие опечатки, не мешающие работе сайта.
- “Предупреждение”. Аномалии, которые пока не влияют на отображение ресурса, но угрожают нормальному функционированию.
- “Ошибка”. Событие, после которого невозможно дальнейшее выполнение кода. Их необходимо срочно убрать.
Проверка битых ссылок
Битые ссылки — распространенная проблема, из-за которой сайты хуже ранжируются. Поисковые системы сканируют все сайты и при обнаружении URL, ведущих на несуществующие страницы, сильно понижают позиции ресурса.
Такие страницы отдают серверу ответ 404 Not Found, т. е. раздел найден, но документа нет, имя в файле в коде и на сервере не совпадает. Чаще всего данная проблема возникает после перемещения страниц, т. е. контент теперь доступен по другому адресу.
На небольшом сайте битые ссылки можно найти вручную, но на крупных платформах с более чем 1000 страницами это станет проблемой. Чтобы выявлять их, специалисты используют сервис Xenu. Он проанализирует домен и в отчете покажет все URL, которые нужно исправить или удалить.
Стоит отметить, что этот инструмент полезен не только как анализатор битых ссылок. Он поможет сделать грамотную перелинковку документов, упростить навигацию, найти и исправить одинаковые заголовки, а также выявить картинки без альтов.
Проверка позиций ресурса
SEO-специалисты после каждого действия проверяют позиции сайта. Это необходимо делать для того, чтобы определить, какие действия приводят к росту или падению ресурса в выдаче. Для анализа позиции используют сервис AllPosition или Топвизор. Он покажет:
- Позиции ресурса по указанным запросам в поисковых системах.
- Динамику посещаемости платформы.
- Источники трафика.
Особенность сервиса в том, что он позволяет проверить любой ресурс. Нужно только указать домен и перечень запросов. Поэтому он поможет собрать статистику конкурентных ресурсов, что важно при формировании стратегии продвижения в интернете.
Текстовые анализаторы
Важную роль в продвижении ресурса выполняет текст. Недостаточно написать полезную статью для получения верхних позиций в выдаче. Чтобы определить качество контента с учетом технических параметров, специалисты подключают текстовые анализаторы. Они помогают проверить:
- Оптимизацию. Анализаторы определяют, насколько текст понятен для поисковых систем, не сочтет ли бот страницу переспамленной.
- Качество. Статьи пишут для людей, поэтому они должны быть интересны и грамотны. Сервисы проверят структуру, грамматику, а также определят переспам по словам, количество вводных конструкций, усложняющих чтение.
Для работы с SEO-параметрами используют “Акварель”. Этот инструмент помогает:
- Подобрать семантику для страницы.
- Проанализировать все вхождения и определить степень оптимизации.
- Выявить тематичность текста.
- Собрать слова для LSI-копирайтинга.
Благодаря ему вы сможете повысить релевантность страницы, убрав неподходящие слова и добавив больше тематических. К примеру, если текст продвигается по запросу “копирайтинг для начинающих”, слова “автомобиль”, “юридические услуги” нужно убрать из текста.
А для более глубокой проверки читабельности и качества текста копирайтеры, редакторы и SEO используют сервисы “Главред”, “Тургенев”.
Инструменты для оценки поведенческих факторов
Поведенческие метрики — показатели, характеризующие действия пользователей на сайте. С их помощью поисковая система определяет, насколько ресурс удобен и полезен для посетителей. После их введения веб-дизайнеры и разработчики вынуждены продумывать удобное юзабилити, а контент-мейкеры — создавать экспертные и привлекательные материалы, чтобы завлечь читателя и заставить его прочитать текст до конца.
Чтобы проанализировать поведенческие факторы ранжирования, не нужны специальные инструменты. Бесплатные инструменты Яндекс.Метрика и Google Analytics позволяют узнать:
- Среднее время посещения.
- Глубину просмотра.
- CTR.
- Процент отказов.
А Метрика имеет уникальный инструмент “Вебвизор”, который позволяет посмотреть действия конкретного посетителя, чтобы лучше понять пользовательский путь. Он покажет понятное видео, а не абстрактные метрики.